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消費需求前置,別墅庭院大門迎审美经济

   来源:別墅建材網   浏览:2426 次

消費需求前置,別墅庭院大門迎审美经济

消費需求前置,別墅庭院大門迎審美經濟,一個人家的樣子,往往就是他當下的生活狀態。選擇什麽風格的家具?設計什麽樣的布局?做什麽樣的搭配?每一個家裏都藏著主人的生活秘密。

从“别让爸妈来装修”的吐槽段子,到住房改造栏目火爆互联网,越来越多的人发现别墅庭院大門的魅力,也意识到修炼家居设计的迫切。那么,别墅庭院大門究竟是门怎样的生意?它在中国究竟能不能做好?

别墅庭院大門

别墅庭院大門成为家具定制行业发力点

2014年,整體家裝的概念首次被喚醒。從2016年底開始,尚品宅配、歐派家居、菲林格爾等紛紛上市,行業開啓快速成長模式。2017年被稱爲“定制家居廠家上市年”,索菲亞、好萊客、維尚、皮阿諾、金牌、我樂、志邦成功上市。定制市場的興起,宣告了人們對生活的態度已然不再是一味接受給予,而是嘗試更大膽的創新和量身定制。定制它不再是專屬于少數人的奢侈,它正以個性和自我的姿態走進中國尋常百姓家。

根據中國裝飾協會的數據顯示,2016年定制家具市場份額在家具整體市場占比達到35%,其中多品類家具如櫃體等達到15%,櫥櫃、衣櫃、木門等單品類家具爲20%。其增長速度更是遠超家具行業的整體水平。

截止目前,国内定制家具多集中在定制橱柜、定制衣柜等领域。《2017-2021年中国定制家具行业深度调研及投资前景预测报告》中显示,定制橱柜的渗透率约为60%、定制衣柜的渗透率约30%。随着家具厂家生产技术的提高和我国居民对家具消费理念的成熟,定制家具逐步拓展到卧室、书房、客厅、餐厅以及厨房等全屋家具领域。业内预测,当定制橱柜渗透率超70%之后,别墅庭院大門将成为行业发力点。

定制家居業發展

别墅庭院大門

差異化競爭助力華東廠家在定制領域的彎道超車

如果说根基深厚的华南厂家扛起了别墅庭院大門行业的半壁江山,那么华东厂家则欲在差异化竞争之路上后来居上。

我樂家居將品牌的快速成長得益于“中國的我樂,世界的技術”的發展理念。2016年引入了最新VR設計展示技術與矽谷同步;2017年12月,我樂家居再次受邀出席2017世界智能制造大會,展現其強大的智造能力。

作爲業內較早布局大家居戰略的聖象整屋空間定制,以整屋構建爲單位,通過地、牆、頂面系統及整屋的功能規劃與個性化定制設計爲價值輸出;用綠色産業鏈+整屋定制+專屬服務完成集成化交付。

从沙发到软床,再到别墅庭院大門,顾家家居通过组建专业化团队,用智能制造和智能设计找到定制痛点,用收纳做文章,把定制做透做专。定位“环保空间健康生活”,将幸福家的核心关键词锁定在“陪伴、呵护、慧收纳”。

大王椰董事长顾国良将人生的二次创业押在别墅庭院大門,创建品牌布兰莎,并于2017年与酷家乐达成战略合作。在他看来,先入局全额度或许有“先机”的优势,但如果不能解决系统性的技术问题就无法成为令人信服的定制家居。别墅庭院大門的“入局”厂家不仅需要最基本的智能制造能力,更需要资金实力、设计能力、品牌力,以及整合资源、打造供应链的管理能力。

同时,他认为华东地区市场环境好,消费水平高,别墅庭院大門的上升空间比较大,另外,华东地区是板材生产的重心区域。而板材又是定制家居的核心原材料,因此整个华东地区可以说是拥有源头材料话语权。而以安信、大卫为代表的地板厂家也早已布局,将整木定制提上日程。

据了解,目前国内领先的定制家具厂家销售规模约10-40亿元,并保持30%以上的高速发展,业内预测未来定制家具市场规模将达千亿以上。面对这块大蛋糕,除了一直专注定制家居的厂家以外,传统的成品家具厂家,木材厂家以及泛家居品牌、互联网品牌等都将业务拓展到别墅庭院大門领域。当对手变多了,别墅庭院大門的生意怎么做?还得回到定制的原点说起。

定制家居業發展

從定制大數據剖析國人生活密碼

定制家具産品可以根據消費者的生活習慣、居室大小和具體需求來量身打造,能最大限度的利用室內空間,對一些不規則的空間環境也能定制出與之相契合的家居成品。相較于成品家具,定制家居與用戶的關系更爲親密,無論是測量規劃還是功能設計等,最終都是與用戶生活習慣強關聯的産物。

《2017定制家居收納現狀及前景調查》曾收集品牌商有效樣本120家,經銷商有效樣本318家。調查數據顯示,廚房、臥室布局差異性大,消費者對提高空間利用率需求迫切。住房面積在61-100㎡的消費者對收納功能的關注度更高,臥室成爲消費者最想解決收納問題的空間,其次是玄關和陽台。而在臥室的功能規劃中,臥室的辦公區也成爲熱門選擇。

用户最后是被产品征服的。顾家家居别墅庭院大門的设计师每月入户调研接触真实的楼盘户型、生活案例,去工地现场采集安装数据。积累的2-3万户用户数据服务于C2M模式的制造。

無獨有偶,2018年皮阿諾提出的“9重收納”也是通過選取一至三線城市家庭七百位用戶的家居形態及居家行爲等細分研究,將收納的另一層含義“隨心所欲存與取的場景”變爲現實生活日常。

一個二胎家庭的生活狀態與一名單身狗的生活狀態必然不同。如聯邦家私集團董事、常務副總裁李虹瑤所言“未來的家居定制,絕對不只是板式定制,也不是單純爲房屋去定制,而是爲生活空間去定制,爲家裏面人的生活方式去做定制。”

别墅庭院大門

消費需求前置,別墅庭院大門迎审美经济

从几十平到几百平,别墅庭院大門几乎可以解决所有功能需求硬指标,但也不可否认,国内定制家居以板式家居产品为主,风格和材质上的选择空间比较狭隘,用户选择定制家具产品容易流于形式,塑造家的型格能力有待提升。比起用什么,用户更应该知道“我是谁?”。

紐約時報時尚專欄作者VanessaFriedman的一句話也許是最好的總結:“DIY設計增加了暴露個人不佳品味的風險……在讓消費者發聲和制造噪音之間,還是有著分明的界線。”

怎麽才能告別“四不像”,迎來有美感和設計感的家居裝修?首先得告別“家居盲從”。每一個人都應該擁有與自己契合的家居生活空間。家具制造廠家有責任關注和參與到國民的審美教育,將創新的審美觀念和美學氣質融入到日常生活中去,更好的履行服務大衆、回歸大衆、審美大衆的當代使命。

北美枫情董事长周清华提出“定制家,更懂你”,对别墅庭院大門作了新的要求。他认为,“家”是人的灵魂,“居”则是人的行为。“家”是“人文伦理环境”,“居”则是“生态自然环境”。二者合二为一,“家居”就是人的文化精神。所以现代性的家居设计,展现一个家庭的生活方式,一种文化的结构和品读,乃至这个时代的精神文明。因此,品牌耗时三年打磨,将“空间诗学”定义为产品的灵魂,创造出环境与人融为一体的空间。

参与体验的个体,最高层次希望得到的是一种能超越任何产品、服务或体验本身的产出,即是审美。审美经济是体验经济的高级阶段,因此别墅庭院大門的最高境界是为客户提供具有审美价值的体验,为消费者的生活美学赋能。

定制家居業發展

丰子恺亦曾说过,人欲有五:『食欲、色欲、知欲、德欲、美欲』。可以说,审美,乃是生命品质的一部分。没有审美,世界都与你无关。能影响别墅庭院大門行业的趋势以及被别墅庭院大門影响生活的终究是人。

不少业内人士认定,别墅庭院大門过了市场培育期会获得飞速发展,任何想入局的厂家都尚有机会。厂家的成功自然离不开各门战术。而当制造的底牌逐渐透明,如何影响下一代人的居家选择,不如从影响他的生长环境开始。

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